上半年国内智能手机销量公布:小米占比仅12.3% 遭华为、OV围剿

 新闻资讯     |      2019-07-26 10:12

  今年小米手机在国内市场上的状况不容乐观,一直以性价比著称的小米手机遭到了众多大厂的围剿,小米仅剩的性价比正在丧失它的竞争力。线下市场,遭到OPPO、vivo、华为、荣耀的无情碾压;线上市场,OPPO、vivo等大厂也都开始玩起了性价比。

  市场调研机构CINNO的最新报告显示,2019年上半年,国内智能手机销量为1.9亿部,销量前三名分别为华为(含荣耀)、OPPO与vivo。而曾经国内市场占比第一的小米手机已经沦落到了第四名。

上半年国内智能手机销量公布:小米占比仅12.3% 遭华为、OV围剿

来源CINNO

  具体来讲,华为(含荣耀)占比达34.3%,也就是说,上半年国内售出的智能手机中,每三台就有一部是华为或者荣耀。OPPO和vivo的销量则比较接近,分别占18.6%和18.5%。华为、荣耀、OPPO和vivo的出货总量占国内智能手机市场的71.4%,头部品牌效应更加明显。

  小米手机市场份额占12.3%,略高于苹果的8.06%。此外,魅族、三星、联想、中兴出货量分别为1.8%、1.5%、0.8%与0.6%。

上半年国内智能手机销量公布:小米占比仅12.3% 遭华为、OV围剿

小米雷军

  进入2019年,智能手机市场的竞争变得更加激烈。曾经一直专注线上的小米手机将红米品牌独立出去,而后小米品牌布局线下市场;而另一边,在线下市场混的风生水起的OPPO、vivo等品牌则开始盯上了线上市场,纷纷推出子品牌和子系列投入线上市场的竞争。

  性价比谁都能做,当大厂打出“性价比”后,小米的生存空间正在被快速挤压。九年前,刚刚起步的小米手机以低价杀入市场,不要利润、用钱换时间,快速建立了规模壁垒。然而,性价比并没有为小米品牌建立起真正的护城河,缺乏核心卖点的小米手机很快就失去了辉煌,从市场第一跌到现在的第五。

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小米9

  当华为推出线上品牌“荣耀”后,互联网第一手机品牌的名号很快就易主了。小米的性价比打法被偷师后,地位马上就下降了,在2018年,荣耀全年线上销量首次超过了小米,成为新的互联网第一手机品牌。

  而到了2019年,玩性价比的厂商不仅仅是小米和荣耀,还多了许多实力强大的大厂,市场上弥漫着更加浓烈的火药味。无论是iQOO还是Realme都带着最诚意的价格和配置加入到“性价比大战”中。

  眼看着股价不停下跌,线上市场又被不停挤压,焦虑的雷军开始考虑将战场转移到线下,与OPPO、vivo、华为等厂商直接开启线下竞争。今年5月17日,小米集团发布的《组织架构调整及任命通知》中,雷军重新执掌小米中国团队,而上任的首要事情就是布局线下市场。

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雷军

  6月12日,小米成立中国区线下业务委员会,分为线下销售运营部、小米之家、渠道管理部、省代业务部、运营商战略部、零售市场部、区域管理部、综合管理部8个部门,并明确了具体负责人。处在重要转折点的小米终于下定决心大力开拓线下渠道。

  除此之外,随着小米CC系列的发布,雷军宣布小米手机产品线初步梳理完毕,小米品牌旗下的几个高端系列产品都将担任着为小米开拓线下市场的重要使命。

上半年国内智能手机销量公布:小米占比仅12.3% 遭华为、OV围剿

小米CC 美图版

  然而在小米忙着布局线下,与OPPO、vivo、华为等厂商打得不可开交时,荣耀品牌也没有闲着。

  前不久,荣耀手机提出了新的目标,要成为全球前四手机厂商、中国前二的手机厂商。为了达到这个目标,荣耀正式启动“二级火箭”战略,将以极具竞争力的产品(比如即将发布的荣耀20)、极具扩张力的渠道、极具场景力的生态(HiLink AIoT)、极具年轻力的品牌,更好地触达和服务消费者。

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荣耀Life

  荣耀总裁赵明表示,现在的荣耀正处于二级火箭点火和变轨的战略启航点,接下来将从单纯的互联网手机品牌,转型为互联网和线下相结合。赵明还表示,荣耀线上和线下销量的比例,已达到基本对半,已逐渐不把自己当做互联网品牌了。2019年,荣耀会针对线下渠道进行优化和发展,比如在shopping mail开店,让荣耀走向核心商圈。

  根据资料显示,截至2019年4月,荣耀线下门店已经接近2000家,线下授权体验店更是在2018年10月就已超过1000家。

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小米线下零售店

  从目前的局面来看,小米在线下和线上市场都遭到了竞争对手的狙击,小米的性价比战略开始逐渐失去竞争力。笔者认为,随着5G时代的到来,小米应该将重心转移到硬件研发创新上,让自己的产品形成核心竞争力,从而为小米筑起货真价实的“护城墙”。